燃爆山城!李光斗带你制胜互联网下半场
2017-11-17
你知道依云是怎么把一瓶矿泉水卖到上百元的吗?

你知道小霸王学习机是如何在1994年一举缔造高达10亿元的销售神话的吗?你知道蒙牛是如何借势杨利伟“飞天”成为中国航天员专用牛奶的吗?你知道依云是怎么把一瓶矿泉水卖到上百元的吗?

答案于6月10日刚刚揭晓——在商界传媒集团与百年泸州老窖窖龄酒联合主办的“2017商界大讲堂·精英教室重庆站”上,主讲嘉宾、“中国品牌第一人”李光斗先生,给到场的企业家、商界领袖俱乐部会员等精英人士分享了众多的品牌营销案例。

商界传媒搞大事?我们专注做好每件小事!

5月伊始,商界大讲堂·精英教室走过了苏州、郑州、深圳、长沙等多个大中型城市,邀请了知名财经评论人石述思、前IBM大中华区董事长钱大群、著名房地产研究专家李晓峰等一众大咖开讲分享,效果甚好,会员们纷纷反映干货满满,获益匪浅。

商界智想总经理曹一方

6月10日,商界大讲堂·精英教室回到《商界》大本营重庆。本来计划的两百人的会场,一下子涌进超过三百人,以至于后到的许多听众只能全程站着。面对如此火爆的场景,商界智想总经理曹一方先生代表商界传媒集团向与会嘉宾表示了诚挚的欢迎。“最近我在朋友圈分享了许多商界大讲堂的消息,许多企业家朋友问我商界是不是要搞什么大事情?其实我们只是专注做好服务企业家朋友的每一件小事!”这就是商界大讲堂的意义所在,也是商界传媒最美好的愿景。

那些年李光斗“错过的”投资机会

在随后的两个多小时里,“中国品牌第一人”李光斗分享了互联网下半场的品牌建设之术和品牌营销之道。

李光斗

这个自1990年就投身于市场营销第一线的品牌专家,先后服务过许多国内知名企业,伊利集团、蒙牛乳业、民生药业、古越龙山、招商银行、长虹、喜临门集团……行业跨度之大,企业规模之大,令人意想不到。

这样一个业界大咖演讲起来又自带网红属性,段子一个接一个,笑料一出接一出。2003年,李光斗为蒙牛乳业策划了一出“搭载”神舟五号飞天的经典戏码,令蒙牛一跃成为中国奶制品头部品牌,迅速在香港上市,原始股至今翻了2500倍。以至于李光斗先生笑称自己最后悔的事就是拒绝了牛根生用蒙牛股票代付策划费的提议,错过了投资蒙牛的最佳时机。

2008年,在加多宝和王老吉的商标争夺战正酣之时,李光斗建议加多宝集团抢占尚未饱和的饮用水市场,迅速推出爆款矿泉水“昆仑山”,成为中国中端水市场销量最好的单品,为加多宝集团打败竞争对手又增加了一款利器。

中国最大的床垫生产厂商喜临门曾一度被洋品牌碾压,进不了一级高档终端卖场。身为其品牌顾问的李光斗意识到品牌升位是不二法门,于是,重新英文命名Sleemon,邀请国际巨星巩俐为其代言,并打出“美丽是睡出来的”宣传口号,成功提升了品牌的国际化形象,助推喜临门迈向全球市场。

那些年李光斗“错过的”投资机会,正是一个又一个经典品牌诞生的故事。鲜活的案例、精辟的剖析、诙谐的语言,李老师的分享让到场的300余位中小企业家、商界领袖俱乐部会员大呼精彩、过瘾。

互联网下半场 玩转品牌道与术

在最新出炉的《福布斯2017全球品牌价值榜》百强名单中,华为单枪匹马杀入88位,此外再无中国品牌的身影,“大国寡品”的困境阻碍着中国经济进一步发展和消费升级。

步入互联网下半场,传统的商业模式正在被颠覆,李光斗认为,媒介即渠道、内容即品牌、粉丝即用户、分享即创造,品牌营销也应该顺势而为,寻求全新的制胜之道。

于是,李光斗提出了O2O整合营销传播的策略,统筹线上+线下平台,整合传统媒体+新媒体,在爆炸海量的信息洪流中凸显品牌的声音,为传播造势。

李光斗从四个维度解析了这一战略:一是品牌故事化,运用插位理论,为企业建立独有的品牌概念,成就品类冠军;二是产品神秘化,充分研究消费者需求,打造爆款产品;三是营销组织化,整合线上线下传播渠道,实现渠道创新;四是传播社会化,打造集传统媒体、新媒体、融媒体于一体的传播方式。

营销理论与品牌案例并举,深度解析与浅易讲述并行,长达两个半小时的演讲,多达260页的PPT,李光斗先生用丰富的经验和高超的话术赢得掌声阵阵,台下的企业家们纷纷表示收获满满,意犹未尽……

品味百年窖龄 共话商业梦想

精彩纷呈的分享结束后,受百年泸州老窖窖龄酒的诚挚邀请,李光斗老师和商界精英人士、泸州老窖窖龄酒代表们共同出席了“精英分享晚宴”。意犹未尽的商界精英人士们,不忘抓住这难得的机会继续向李老师请教。这些来自各行业的企业家们,更是借助“精英分享晚宴”,就品牌打造、营销策略等,进行了无私分享和深入探讨。整个晚宴,气氛融洽而浓烈。

有道是“无酒不成宴,无酒不成礼”,百年泸州老窖窖龄酒凭借其时尚气质和精英商务酒的聚焦定位,深受精英商务人群喜爱,成为中国精英商务用酒第一品牌。致力于助推企业发展、传播商业之道的商界领袖俱乐部将继续携手百年泸州老窖窖龄酒,让商界大讲堂走进下一个从城市,走到下一个企业家的身边。

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